扬州光腾光电科技有限公司
有人收入缩水90%?电商主播薪资集体大降
你的位置:| 扬州光腾光电科技有限公司 > 服务项目 > 有人收入缩水90%?电商主播薪资集体大降

有人收入缩水90%?电商主播薪资集体大降

发布日期:2023-07-09 07:36    点击次数:107

  每日经济新闻报道,从去年到今年,直播电商行业一片红火,直播电商不断创造着各种传奇,从新东方到TVB,直播电商成为这些公司的新的增长曲线。

  近期,不少直播电商行业人士透露,今年以来,主播都在降薪,有些主播的薪资直接腰斩,再也没有2021年的高薪了。

  现在一年赚一两百万

  据央视财经报道,23岁的周妍去年底从湖南老家来到杭州,进入主播行业刚刚三个月。周妍和朋友告诉记者,她们在求职过程中感觉到,实际薪资比之前听说的要低一些。

  杭州九堡地区聚集着不少直播基地,夜晚是电商直播最火热的时间段,记者来到这里发现每栋大楼里都有几十、上百个直播间,往往一直播到晚上12点才结束。

  一些从业者表示,有能力的主播薪资相对稳定,但对多数人来说,今年更难做了。有行业人士表示,不仅是新人主播,今年头部主播收入也出现明显下降。

  浙江杭州某直播供应链企业负责人表示,以前,很多主播一年赚一两千万元正常,现在一年能够赚一两百万元,也是很正常的。以前像明星出场一样,带货都要收一些坑位费,但现在很多主播都基本上不收钱了,用纯佣金合作。现在这个状态其实是比较合理的。

  据财经网,臻火文化传媒负责人申国莹一直在保定市从事直播电商行业,直播电商最热的时候,他见证了主播薪资最高的时候。“去年主播的薪资是最高的,我们保定在全国来说薪资算低的,那会的招聘一个两年工作经历的主播底薪在8000元—9000元,再加上提成,主播一个月能够拿到15000元左右。”

  如果是在杭州、广州这种直播电商氛围浓厚的城市,薪资还会更高。“在杭州和广州主播的底薪最起码10000元起步,加上提成,主播一个月收入20000元—30000元不成问题。”他说。

  而如今,已经没有那么高的薪资了。

  现在申国莹在招聘主播的时候,哪怕是小白主播,他也愿意招进来。在他看来,今年对于主播的要求放宽了,在去年的时候他们还只招有两年以上经验的主播,而今年,对于他们公司对来说,只要主播熟悉产品参数,讲解流畅就行。一个主播只需要熟悉产品话术,然后进行磨合,整个周期主需要3—10天就可以正式上播。

  “以前直播电商讲的是人货场,现在这个顺序该换一换了。”申国莹说到。

  艾媒咨询首席分析师张毅指出,从过去这几年的监测数据来看,尤其是最近一段时间,主播的薪资总体来说呈现一定程度的下滑,下滑幅度在30%左右。

  此外,艾媒咨询数据显示,预计2025年直播主播人才需求量为874万人,但增长率已从2021年的28.5%降低到2025的预测值8.9%。

  直播带货行业的红利期已经逐渐消退

  行业爆发式增长,大量人员涌入其中。除此以外,平台引流方式的改变、市场对主播要求的提升等多重因素,都导致了行业的竞争愈发激烈。

  张新华是浙江海宁一家箱包企业负责人,公司在上海办公室设有一个专门的直播部门。张新华告诉记者,目前一百多人的直播团队全都是自己公司各部门的员工,一是出于成本考虑,二是现在企业对主播要求更高了。

  浙江海宁某箱包企业负责人 张新华:我们的产品功能性比较强,外部的TP公司(代运营机构)讲不清楚。我们自己培养一个主播,没有三个月都很难,很多同事都是从专业的角度成了主播。

  不仅是减少外部主播的招聘,张新华说,现在很多企业都在缩减直播业务,自己做直播也主要看重品牌宣传的功能,销售转化上其实很难盈利。相比两年前一窝蜂做直播,现在企业对于直播的投入产出比更加理性。

  业内人士表示,直播带货行业的红利期已经逐渐消退,网红达人直播的话语权近年来在不断弱化,主播连同MCN机构,也就是各类主播经纪及运营公司都面临着行业洗牌。

  还有业内人士表示,主播降薪的背后,是整个行业在逐渐走向成熟。去年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》,直播行业迎来了系统性、全方位的严格监管。随着未来直播电商行业越来越规范,一大批不能适应新形势的主播,势必遭遇降薪和离场,这也是行业由乱到治的一种必然趋势。

  虚拟人主播崛起 能否取代真人主播?

  过去几年,直播电商行业高速发展,不少人吃到了行业红利。据艾媒咨询数据显示,2021年中国MCN机构数量突破3万家,预计到2023年将突破4.7万家。

  此前在头部主播赚钱效应的带动下,越来越多年轻人涌入直播行业。新播场近期发布的《短视频直播机构中新青年群体就业情况调查报告》显示,被调研机构聘用20-30岁且大专以上学历的人超过了50%。

  除了行业对于主播的要求之外,国家也对主播这一职业的有了更明确的规定。去年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》,其中就事无巨细地为网络直播划出了31道“红线”,直播行业也迎来了系统性、全方位的严格监管。值得关注的是,《网络主播行为规范》中还提出了专业主播应“持证上岗”。

  此外,AI主播也逐渐出现在大众视野中。数字人主播因其成本优势,目前在各大电商平台越来越多地被采用,进一步加剧了真人主播的竞争。

  某电商平台高级技术总监吴友政称,虚拟直播成本不足真人直播的十分之一,每月降本高达95%,平均GMV(交易额)的转化提升了30%以上。

  艾媒咨询数据显示,47.5%的受访用户认为未来真人主播和虚拟主播将共存,2025年虚拟主播缺口高达900万。

  无论定位是针对国内还是海外,虚拟主播火热本质上都是电商商户强烈的降本增效要求。利用虚拟主播生产的内容不仅精准,还节省了商户的用工成本,提高了商业变现能力。艾媒咨询数据显示,虚拟主播所吸引的用户主要为居住在新一线城市、年龄为22-40岁的女性。艾媒咨询分析师认为,虚拟主播的传播形式偏年轻化,传播内容更贴近生活也更精准,吸引了大批都市年轻且收入较高的女性群体。

炒股开户享福利,送投顾服务60天体验权,一对一指导服务! 海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:张海营



>> 胜负彩23054期欧洲四大机构最新赔率(09:00)..

>> 陈零九唱《想见你》电影插曲,超甜歌曲《梦里的女孩》曝剧情浪漫..

>> 《街头霸王6》开发者:希望与DC或漫威开展联动..

>> 《霹雳菩萨》中的那些爱而不得,是劫不是缘,谁的遭遇最令人心痛..

>> 港股体育用品股走低,滔搏、李宁跌超5%..

>> 挺好的演员,却见钱眼开,这几位明星,贪得无厌“吃相”太难看..

>> 23060期足彩冷门排序:大巴黎冷负全国猜中比2.33%..

>> 《暗黑破坏神4》某玩家晒出全满变极品黄戒,价值金币7亿..

>> 微博-SW(09898.HK)第三季度亏转盈净利润7748.9万美元..

>> 信用债盘前提示|债市情绪受压制,各期限收益率多数小幅上行,地产债下跌,..